服装品牌文化

      服装品牌文化代表了一种价值尺度，代表了一种生活观念，代表了一种审美情趣，服装品牌文化影响力将是中国服装市场新一轮竞争的一个焦点，未来的企业竞争是品牌的竞争，更是品牌文化之间的竞争，这是一种高层次的竞争，任何一家成功企业都靠着其独特的品牌文化在市场上纵横捭阖。品牌所蕴含的文化是服装品牌取得竞争力的源泉，中国企业应将自己独特的品牌文化诠释于整个系统工程中，并在国际化过程中，不断扬弃和不断提升品牌的文化力。

      随着国人经济收入的提升，消费者对消费型产品的需求特征开始产生变化，越来越多的个性化消费开始逐渐显现，从需求种类上的丰富，到对产品品质的需求变化，消费者逐渐要求有更高的消费理念去引导，品牌化消费因而产生。我们知道，表面看企业销售的是一件件具体的产品，但从更深意义上销售的其实是品牌，是品牌内涵给消费者带来的心理满足感，因此懂得如何把品牌发展的历史脉络，品牌的文化，品牌的内涵，品牌的精神，向消费者传达，并在潜移默化中，完成向消费者品牌理念品牌文化的灌输，成为现代营销的核心。进入二十一世纪的今天，服装的消费不仅仅款式的竞争，更是品牌的竞争，品牌为服装赋予了文化上的意义，服装消费因而成为一种文化消费，服装成为消费者的一种自我展现，是一种生活方式和价值观念的表达。在品牌时代，无论品牌在终端的表现还是品牌营运过程的各类展示方法，能够形成品牌整体核心识别与感官感受的焦点即体现在品牌个性文化链的建设与完善之中，对中国服装而言，“文化构建”因此变得日益重要。 

      服装的品牌文化构建是一项有意义的活动，服装品牌的社会经济功能来自其内在的价值、文化和个性，构成服装品牌实物形态的各种要素，一方面体现了服装设计者的文化情结和情感氛围，另一方面反映了服装生产者的质量意识、服务理念和服务艺术，所有这些因素集中表现在构成服装产品的品牌文化上。品牌从外在形态而言首先是品牌的命名和标志，但从更深层次来讲，指的是有一定品质、品味和品位的牌子，它的这种品味和品位与消费者建立起来的文化模式相沟通，映射出某种生活方式和人们对事物的态度，从而与消费者形成文化共鸣，让消费者对该品牌产生认同。正因为品牌要具有一定的品味和品位，而且它是一种生活方式，故而品牌就应有一定的联想性、文化性和个性。品牌最后卖的是一种文化、一种境界，一种消费者内心想要购买的最本质的驱动力。